动荡的2020年已逐步接近尾声，在新冠疫情影响的大背景下，2020年整体家电行业都受到不同程度的影响，“求生存”成为今年家电行业的主要奋斗目标。而在小家电市场却并不能这样一概而论，部分小家电品类一举成为“黑天鹅”突袭下的佼佼者。广大消费者还给它们起了个充满时代味道的名字“网红小家电”。今天我将与大家一起来共同看下“网红小家电”，看他如何让消费者在喜闻乐见下，不失优雅的“暗度陈仓”。

    网红小家电产生的背景

    有专家人士表示，按照时间及人均GDP水平划分我国目前处于品牌化、高端化的“第三消费时代”，即消费群体开始从物质消费转向服务消费的消费升级，家庭消费转向个人消费，社会消费出现个性化、多元化的特征。由此一来，社会上出现了多种人群划分代名词例如：“Z世代”、“银发一族”、“90后宝妈”等等，并且不同种类人群产生了强烈的差异化需求。此外，在多种人群的带动下又迸发出多种多样的生活场景，加之随着经济的发展，消费水平的提高每一种人群的需求，每一种生活场景下的需求，单拿出来都能够引起消费者们疯狂追捧从而产生一波大大的红利。就比如说随着出差一族人群数量的提升，小家电“便携风”在近几年风生水起，例如：便携式折叠电水壶、随行杯、便携手持挂烫机、手持电风扇等。再比如说随着年轻一代消费者数量逐渐庞大，IP联名款小家电凭借着年轻人们对动漫的喜爱，火爆热卖。不得不说：” 部分“网红小家电”让人们的生活中多了一些仪式感和小幸福，与传统的家电相比，这些小家电已经脱离了“帮助生存，解决吃饭问题”的作用，而是转向“提高生活质量，满足高品质享受”的更高层次需求。

    目前市场上的网红小家电

    目前市场上的“网红小家电”种类繁多，我们可以将其具体细分为两大类一种是以前市场上不存在的新兴品类例如：空气炸锅、三明治机、随行杯、砧板消毒机等，另一种是与知名动漫人物联创的IP潮品。两类产品在消费者眼中都称为“网红小家电”但也存在相同和不同之处。相同点：产品注重线上营销、精准营销。瞄准年轻群体，占领互联网线上销售渠道是很多产品的主要营销策略。不同点是：新兴品类是新场景下诞生的新兴品类，爆发强，市场容量低&无壁垒。而IP联名款是在已有品类上进行外观颜值的改变，只针对年轻消费者的颜值需求。